商标，既是企业的“脸面”，更是企业重要的无形资产。
然而，据《企业商标国际抢注预警报告》披露，近年来每年约有12%至34%的我国企业商标在海外遭遇抢注，其中不乏老字号企业和知名商标：狗不理在日本、五粮液在韩国、王致和和海信在德国、“连花清瘟”和“Lianhua Qingwen”在智利、西班牙、菲律宾、印尼等国家均已遭抢注。
那么，中国企业走出去的过程中要如何进行海外商标布局？如何保障自身品牌权益？如何防止他人恶意抢注呢？本系列文章与您聊一聊海外商标布局。
一、通过马德里商标体系注册
通过马德里国际商标体系提交商标注册申请，申请人通过中国国家知识产权局商标局向世界知识产权组织国际局提交一份国际申请，即可在多个《商标国际注册马德里协定》或《商标国际注册马德里协定有关议定书》所适用的国家或政府间组织所组成的商标国际注册特别联盟成员国申请商标注册，截至 2021 年1月，马德里联盟共有107个缔约方，覆盖成员国123个。
二、通过目标国或地区主管局注册
通过各目标国或地区主管局单独提交申请，采取该种方式提交新申请在各国和地区都适用，申请人需委托当地代理提交申请。其中，在区域组织商标注册，可通过直接指定区域组织的方式获得商标保护。欧盟知识产权局与非洲知识产权组织是世界范围内两大商标区域性注册组织，具有覆盖范围广、成员国多的特点，是众多国内企业进行海外商标申请注册时的主要选择。欧盟知识产权局与非洲知识产权组织均采用申请在先的原则，均为一标多类申请，商标注册有效期均为10年。
三、两种方式的区别和选择
两种方式的区别：
两种方式的选择：
1.选择通过马德里商标体系注册：
（1）注册商标的目的是防御性全球保护的情况下，可优先考虑该途径;
（2）多目的地注册，但成本受限时，可优先考虑该途径;
（3）单一申请的审查周期长于18个月的目的地，可优先考虑该途径;
（4）已经拥有国内注册商标且商品保护范圈适用，可优先选择该途径。
2.选择通过目标国或地区主管局注册：
（1）急于获取注册，且单一申请目的地的审查周期短于18个月，可优选该途径；
（2）商标已经在目标地投入使用，急于尽早提交申请，可优选该途径；
（3）申请商品的保护范围需要不受限制时，可优选该途径；
（4）申请前期需要当地律师提前介入时，可优选该途径。
随着国际贸易深入发展，越来越多的企业走出国门走向世界，对商标的管理和保护，构成了企业知识产权的第一道防线，中知云平台为广大客户准备了企业商标管理技能提升课程（见下表），助您轻松应对商标管理和保护中的重、难点问题。
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