产业集群在现代经济活动中发挥了重要作用。然而，随着国际市场竞争的不断加剧，产业集群所面临的挑战也日益严峻，在提高产业集群竞争力的众多途径中，创建产业集群的品牌无疑效果显著。将于2021年1月1日起实施的GB/T 39064-2020《品牌培育指南 产业集群》标准，为我国产业集群实施品牌战略、增强品牌培育能力、提升品牌价值提供了指导。
一、编制背景
现代产业集群，其兴也勃也，其亡也忽焉—那些缺乏深厚的文化底蕴、没有强有力的营销手段、核心优势缺失、核心技术容易复制，仅仅依靠规模而聚集的产业集群总不免成为市场的前浪。因此，我国的产业集群如欲在激烈的市场竞争中突出重围，在国际市场上赢得一席之地，创建有影响力的品牌几乎是必经之路。然而，我国产业集群在品牌建设过程中，却存在“囚徒困境”、“搭便车”、“柠檬市场”种种问题。
在此背景下，GB/T 39064-2020《品牌培育指南 产业集群》（以下简称《指南》）应运而生，《指南》旨在通过标准化手段，规范产业集群品牌建设工作，指导地方主管部门、协会与产业联盟、行业内企业实施产业集群品牌培育战略，促进产业集群的品牌管理能力和品牌价值的同步提升，以助力于我国产业集群和区域经济的健康和可持续发展。
二、主要内容
《指南》明确了产业集群品牌培育应遵循的“过程-结果”模式，标准各要素之间的关系如图1所示：
a）集群相关组织的成员及其作用、品牌培育战略是产业集群品牌培育的驱动层，其中，组织全面负责品牌培育工作，并以品牌培育战略为导向；
b）品牌环境分析、品牌培育过程是产业集群品牌培育的过程层；
c）品牌培育的绩效及改进是结果层，同时体现了以“P-D-C-A”思想为核心的持续改进理念。
图1：产业集群品牌培育框架图
《指南》第4-8章明确了产品集群品牌培育的要求（如图2所示）：
第4章“产业集群相关组织的成员和作用”，明确了品牌生态环境营造以及政府主管部门、行业组织及第三方机构、集群企业的作用。
第5章“品牌环境分析”，从外部环境（宏观）、产业价值链（中观）、内部环境（微观）三个层面，分析产业集群的品牌培育环境。
第6章“品牌培育战略”，明确了产业集群的品牌培育目标、品牌定位和品牌架构，并建立适当过程，使品牌培育战略得以顺利实施。
第7章“品牌培育过程”，是《指南》的核心内容，包括品牌价值创建、品牌价值传播以及品牌价值维护三个部分。其中，品牌价值创建，涵盖了有形要素、质量提升、技术创新、服务改进和无形要素五个模块；品牌价值传播，涵盖了品牌要素设计、品牌传播两个模块。品牌价值维护，涵盖了品牌的注册、使用、危机管理和保护四个模块。
第8章“品牌培育的绩效和改进”，包括绩效指标选择和测量、绩效分析与评价、持续改进共三个部分。
图2：产业集群品牌培育要素架构图
三、案例
实施集群品牌策略，古镇灯具焕发第二春
古镇位于广东省中山、江门、佛山市（顺德区）三市交汇处。改革开放以来，古镇大力发展灯饰业，建立起较完整的产业链和价值链，并逐步形成以古镇为核心，辐射周边三市十一镇区，年销售额超千亿元的灯饰产业集群。古镇灯饰产品不仅畅销全国，还出口到一百多个国家和地区。古镇已成为国内最大灯饰专业生产基地，世界四大灯饰专业市场之一。
近年来，全球灯饰产业向技术化、创意化和品牌化方向发展，灯饰产品更新换代速度加快，灯饰制造的新工艺、新技术、新材料层出不穷。随着资源环境的制约和国内外市场竞争加剧，特别是受广东江门、浙江温州等地灯饰产业崛起的影响，古镇灯饰内销一度大幅下滑。古镇灯饰面临着机遇与挑战并存，亟待解决自主研发能力不强、技术创新体系不完善、品牌大而不强的问题。
2014年，古镇成为全国产业集群区域品牌建设试点地区。古镇党委、政府秉承“以知识产权驱动设计，以设计驱动品牌创新，以创新驱动产业发展”的理念塑造“古镇灯饰”区域品牌。主要措施包括但不限于：
一是规范“古镇灯饰”产业区域品牌使用管理，切实维护古镇灯饰产品在国内外市场声誉。出台商标注册资助办法，指导企业自主品牌积极注册国际商标，提高古镇国际商标数量和质量，打造更多国际品牌。
二是投资建设灯饰快速成型与协同设计服务中心，提高企业原创设计和工艺制造水平，形成“品牌创新→研发→创新智力成果确权（专利授权、商标注册）→知识产权转化→利润增长→再投入研发→利润再增长→商标品牌驰名度增加”的良性循环。
三是充分发挥广东（灯饰）知识产权运营中心作用，完善专利展示和交易管理服务机制。推进专利质押、交易和许可，促进专利产业化。探索知识产权运营中心、企业和研发机构加强与银行、私募股权投资等资本实体结合，开拓知识产权金融创新试点，架起“知识—财富—资本”的服务桥梁，激发全社会创新活力和创造潜能。
四是构建灯饰行业知识产权诚信体系。依托知识产权巡回审判庭、知识产权犯罪侦查中队等多种司法、行政手段，加大知识产权维权力度。通过媒体曝光、行业协会自律、灯饰卖场设定门槛等多种方式完善知识产权保护的法制、政策宣传，营造良好的市场环境。
五是建成国家知识产权局专利申报和授权确认职能的“古镇平台”，实现专利申请审批速度与灯饰研发上市周期同步，设立“中国中山（灯饰）知识产权快速维权中心”，激发了企业自主创新、打造自有品牌的热情。
2015年，LED照明产业遇冷，但“古镇灯饰”逆势增长，灯饰企业产值年均增长14.5%，增速处于全国领先地位。古镇灯饰能在LED寒冬中一枝独秀，正是得益于品牌策略的正确实施。如今，古镇灯饰每2-3个月更新一批新款式，逐步实现从“卖产品”向“卖创意”、“卖设计”转变，名牌数量逐年增加，展现出颇具活力的加速发展态势。
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