一件产品问世，殊为不易，历经立项、研发、采购、生产、市场推广、销售/售后，每一步皆是企业人的汗水凝结而成。正因如此，IPer需为企业做好知识产权风险防范，莫因一招不慎，汗水化泪水。
图1.产品生命周期各阶段可能遇到的风险
上回说到，甲公司IP主管王艾坡层层递进，助生产部排除IP陷阱。如今，产品生产已经顺利启动，艾坡又至销售部。
销售部经理肖德光，能说会写，有他在，甲公司的新产品不仅不愁销路，宣传广告还常常能引起业界热议。
来销售部的路上，王艾坡一直在筹划该如何说服“三寸不烂舌”的肖经理。然而，当他进入销售部经理室后，却被眼前的景象吓了一跳：平日里总是挂着笑脸，口若悬河的肖经理，此时正坐在办公桌后一言不发，愁眉紧锁。
如此场景，王艾坡倒也不好主动搭话，只好先在沙发上坐下。两人大概沉默了5分钟，肖德光率先开口：“艾坡兄，活不好干啊。”接着他把电脑屏幕转向艾坡，“这是我们兄弟公司前几天去国外展会上做新产品推广的报道，结果被人诉了专利侵权，现在不仅展会上的产品全部下架，还有可能要吃一个销售禁令了。咱们的这款新产品也马上要去同一个国家，我现在很是担心。这市场推广还要不要做，该怎么做？”
见对方主动来问，艾坡也开门见山，“我正是为德光兄所虑而来。的确，各国法律法规不同，涉外贸易知识产权的风险管理以及争议处理纷繁复杂。我们的产品在进入外国市场前，首先需要了解目的国或地区的知识产权情况，并提前进行境外知识产权布局。
图2.生产阶段可能遇到的风险
具体而言，我们可以先注册境外商标，我已经通过马德里体系向我国商标主管机关递交一份申请书；此外，我还通过PCT途径向包含此次的目的国在内的多个国家申请了专利保护。
有了境外知识产权的布局，同时结合知识产权边界保护措施，我们走出国门的时候就更有底气。我已经向我国和目标国提交了知识产权海关备案，若发现别人侵犯我公司权利的嫌疑货物即将进出口的，可以向货物进出境地海关提出扣留侵权嫌疑货物的申请。
此外，我还收集了目标国的知识产权法律法规、了解了相关诉讼，结合我们的新产品在境内、外的知识产权情况，对产品境外侵权风险进行了分析评估，制定了知识产权风险应对方案。
案例：以专利构筑的非关税壁垒与标准的绑定，专门针对我国在一些技术含量不高的小商品、小家电领域的产品出口限制，像欧盟打火机的CR法案、美国加拿大的彩电案，均提出加装儿童安全锁的标准，与其相关专利相捆绑，从而限制我国打火机、彩电的出口。这就要求企业在产品出口前，积极取得相关专利实施的许可，在产品中采用相关标准，避免专利侵权，从而为进入外国市场提供充分、合法的依据。
案例：瑞士时间2008年4月5日下午3点，瑞士巴塞尔钟表展海鸥手表展柜前突然出现3位巴塞尔钟表展组委会官员。原来，世界第一大奢侈品企业瑞士历峰集团旗下独立制表人格勒拜尔·福尔斯投诉海鸥展出的双陀飞轮机械表侵犯其专利权，要求海鸥公司立即交出双陀飞轮机械表展品并由组委会带走检查。
海鸥手表双陀飞轮手表拥有自主核心技术，展团备好了证明自身持有专利和技术自主的证明文件，并迅速由中方翻译、技术骨干和当地律师组成应诉团队与组委会进行沟通。仅4个小时后，鉴定结果出来了，证实巴塞尔钟表展览会展出的海鸥手表没有违反(瑞士联邦)专利法。
在此之外，我们还需针对技术外的知识产权进行保护，比如新产品的外观、包装装潢等申请著作权、外观专利、注册商标等。特别地，营销策略、战略规划等信息，可以作为商业秘密进行保护，这样才能在占领市场时出奇制胜。
值得一提的是，我们与政府组织间的合作越来越紧密。不论是在政府项目申报材料中，还是企业高层的项目汇报中，往往由于相关人员出于对项目本身的重视，无意中披露了大量的经营策略信息，此类信息对于我们来说，属于商业秘密的范畴，应该按照商业秘密方式管理。
需要注意的是，我们的产品营销宣传品中使用的图片、文字的字体、转发的文章、或者使用的功能性商标（如地理标志）、网络搜索使用关键字的外部链接等，如果不进行事前必要的审慎调查，则有可能导致我们陷入知识产权的侵权风险。针对此类问题，可以采取有针对性的知识产权调查，并且在最终的信息发布前进行审批。
如果我们两个部门能充分配合，事先进行充分的市场调查和做好预案，就能在很大程度上降低推广环节的知识产权风险。”
听艾坡说完，肖经理脸上又浮现出了笑容，他从抽屉里拿出一摞文件，递给王艾坡，“这是本次新产品的市场推广方案，还请艾坡兄细细审核，不吝赐教。”
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